Маркировка рекламы в 2026 году: erid и пометка «Реклама» для партнёрских ссылок

Маркировка рекламы требуется не из-за самого факта размещения ссылки, а когда публикация имеет признаки рекламы. Партнёрская комиссия не считается самостоятельным критерием: оценивают цель, содержание и подачу материала. Ошибка — маркировать любое упоминание продукта или считать информационной каждую рекомендацию. Ниже — алгоритм проверки. Правовые сведения актуальны на 2026 год.

Общую схему работы с партнёрскими программами — от выбора продукта до размещения рекомендаций на сайте, в социальных сетях и видео — разбирает руководство «Партнерские программы: как выбрать и продвигать». Здесь сосредоточимся на правовом оформлении таких материалов.

Что входит в маркировку рекламы в 2026 году

Статья 18.1 закона «О рекламе» устанавливает правила учёта и маркировки интернет-рекламы. Публикация должна содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на них и идентификатор erid.

Erid присваивает оператор рекламных данных — ОРД. Сведения о креативе через него поступают в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.

Маркировка и отчётность — разные этапы. Сначала регистрируют креатив, получают erid и оформляют публикацию, после размещения передают сведения о показе. Надпись «партнёрская ссылка» предупреждает о комиссии, но не заменяет обязательные элементы.

Когда партнёрская ссылка считается рекламой

Какие признаки указывают на рекламное размещение

Публикация может считаться рекламой, если она обращена к неопределённому кругу лиц, привлекает внимание к конкретной компании или продукту и поддерживает интерес к нему. На рекламную направленность указывают призывы перейти, заказать, зарегистрироваться или применить промокод, а также выделение одного предложения среди альтернатив.

Комиссия за целевое действие важна как часть контекста, но сама выплата не определяет статус материала. ФАС оценивает содержание, назначение и способ подачи информации.

Когда упоминание может остаться информационным

Упоминание может не признаваться рекламой, если ссылка раскрывает тему, продукты сравниваются по одинаковым критериям, а один вариант не выделен призывом, баннером или подробным описанием. Единообразный список партнёров также может быть справочным.

Название раздела не даёт автоматического исключения: значение имеют цель и содержание всего блока. В спорной ситуации квалификацию даёт ФАС с учётом конкретных обстоятельств.

Когда нужны erid и пометка «Реклама»

Что должно быть в рекламной публикации

Если материал признаётся интернет-рекламой, креатив передают ОРД и получают erid до распространения. В публикации ставят пометку «Реклама», указывают рекламодателя или дают ссылку на сведения о нём. Erid должен относиться к этому креативу.

Одна пометка без erid не закрывает все требования. Фраза «ссылка партнёрская» лишь сообщает о возможном вознаграждении автора и не заменяет юридическую маркировку.

Где размещать erid

В кликабельной ссылке идентификатор добавляют к адресу как параметр erid. В тексте его указывают в начале или конце в форме «erid: ХХХХ», на изображении — поверх материала, в видео — в начале и (или) поверх ролика. Надпись должна быть контрастной.

Способ размещения идентификатора зависит от формата креатива. Перед публикацией сверьте оформление с официальными рекомендациями Роскомнадзора по размещению erid: в разделе собраны памятки для гиперссылок, текстов, изображений, видео и аудиоматериалов

Кто получает erid и передаёт данные в ЕРИР

В размещении могут участвовать рекламодатель, автор или владелец площадки, партнёрская сеть и ОРД. Иногда сеть регистрирует креатив, выдаёт ссылку с erid и берёт часть отчётности на себя. Иначе участники выполняют эти действия самостоятельно.

До публикации выясните, кто получает идентификатор, указывает рекламодателя, передаёт статистику и исправляет ошибки. Обязанности можно распределить договором, но партнёрская сеть не всегда выполняет их автоматически.

Если вы только подключаетесь к первой программе, сначала разберите весь порядок запуска: выбор предложения, проверку условий, подготовку материала и первый тест. Смотрите эти шаги в статье «Партнерские программы для новичков: как начать правильно».

Маркировка рекламы: разбор партнёрских ссылок и публикаций

Ситуация	Возможная квалификация	Проверка нужна	Почему
Нейтральная ссылка на источник	Обычно информация	Да	Поясняет тему без продвижения
Обзор нескольких продуктов	Информация или реклама	Да	Важны единые критерии и отсутствие акцента
Рекомендация сервиса за комиссию	Вероятна реклама	Да	Поддерживает интерес к одному предложению
Кнопка «Купить», баннер или промокод	Вероятна реклама	Да	Есть призыв и визуальное выделение
Единый список партнёров	Может быть справочным	Да	Участники представлены одинаково
Пост в соцсети или ссылка под видео	Зависит от подачи	Да	Формат не определяет статус

Как маркировать партнёрскую ссылку пошагово

1. Определите цель публикации и проверьте признаки рекламы.
2. Установите рекламодателя.
3. Изучите договор и правила партнёрской сети.
4. Выясните, кто взаимодействует с ОРД и передаёт отчётность.
5. Зарегистрируйте креатив и получите erid до размещения.
6. Добавьте пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе.
7. Проверьте блок на компьютере и телефоне.
8. Опубликуйте материал и передайте необходимые сведения.

Юридическое оформление не заменяет проверку самого предложения. До регистрации креатива оцените целевое действие, разрешённые источники трафика, холд, лендинг и репутацию продукта. Смотрите подробную систему проверки в статье «Как выбрать оффер в партнёрской сети: показатели, условия и проверка продукта».

Условный пример: «Реклама. ООО „Компания“. erid: ХХХХ. Автор может получить комиссию». Вместо ХХХХ указывают идентификатор ОРД. Предупреждение о комиссии не заменяет маркировку.

Как оформить рекламу в статье, посте и видео

Статья на сайте

Размещайте пометку рядом с рекламной вставкой. Сведения о рекламодателе и erid должны относиться к этому блоку, а не ко всей странице.

Telegram, MAX и ВК

Маркировку располагают в публикации или рядом с креативом. Она должна читаться без перехода в общую политику канала.

Видео и описание ролика

Erid размещают в начале и (или) поверх видео либо в технической ссылке, если она используется. Общая информация о канале не заменяет маркировку.

Какие ошибки допускают при маркировке рекламы

Ошибки возникают, когда erid получают после публикации, ставят только слово «Реклама» или указывают токен без сведений о рекламодателе. Риски создают нечитаемый идентификатор, использование одного erid для разных материалов без проверки и изменение креатива после регистрации.

Не рассчитывайте, что сеть выполнит всё автоматически. После размещения передайте сведения, а договор и исходную версию сохраните.

Маркировка — только один элемент партнёрской связки. Разбор главных ошибок в партнёрском маркетинге поможет также проверить контекст ссылки, CTA, выбранный оффер, лендинг и условия программы.

Что учитывать при маркировке рекламы в 2026 году

Маркировка не разрешает рекламу на ресурсе, где её распространение запрещено. С 1 сентября 2025 года действует запрет на размещение рекламы на определённых ресурсах с ограниченным доступом.

Отчисления регулируются отдельно. Для установленного законом круга плательщиков статья 18.2 предусматривает 3% от расчётной базы. Платёж не заменяет erid, пометку и отчётность. Перед публикацией проверяйте актуальные нормы и штрафы.

Чек-лист маркировки рекламы перед публикацией

• Определена цель материала.
• Проверены признаки рекламы.
• Установлен рекламодатель.
• Получен erid.
• Добавлена пометка «Реклама».
• Указаны сведения о рекламодателе.
• Проверена читаемость.
• Назначен ответственный за отчётность.
• Сохранены версия креатива и договор.

FAQ о маркировке партнёрских ссылок

Заключение: что проверить перед публикацией

Определите характер материала и участников размещения, получите erid, оформите рекламный блок и сохраните документы. Начните с одной действующей статьи.